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          接下來如何? 車企未來戰略規劃舉措盤點

          來源: 時間:2014-12-03 16:17:50 瀏覽次數:

          通過廣州車展,我們能接觸到的不僅是琳瑯滿目的新車,還有各家車企那“蠢蠢欲動”的野心。接下來的一年,不遠的未來,在中國的汽車市場上諸方將如何行棋著手,在此不妨通讀一二。

          大眾推進高效能戰略

          大眾汽車集團(中國)近日宣布將全面推進高效能戰略,并在中國市場逐步啟用“基于發動機扭矩”的車尾標志體系。根據大眾(中國)高層的介紹,高效能戰略將覆蓋產品、生產和物流等各個環節。

          產品方面,眾多新能源車型將陸續投放中國。進口的electric-up!電動車已于廣州車展后上市;高爾夫電動車、高爾夫GTE和奧迪 A3 e-tron將在2015年上市;2016年起,全新奧迪A6插電式混合動力車以及一款全新的中級新能源轎車也將在中國投產。到2018年,大眾汽車集團旗下將有20余款新能源車型投放中國市場。

          生產方面,大眾汽車將以環保方式生產最新車型。大眾汽車在中國新建的所有工廠都實行統一的環保標準,包括正在建設的長沙和青島工廠。據官方介紹,大眾汽車自動變速器天津工廠先進的水處理系統能夠減少95%的生產廢水。

          為了配合高效能戰略,大眾還啟用了全新的“基于發動機扭矩”的車尾標志體系。新的命名方式是“以Nm為單位的扭矩等級標記值 發動機技術類型”,將具備6個等級,間隔差值為50Nm,分別為180、230、280、300、330、380,對應目前的1.4L、1.8L和2.0L等排量的發動機。如“180 TSI”的含義是:該車發動機是扭矩等級為180Nm的TSI發動機。采用全新車尾標志的車型將涵蓋A0至B級乘用車、SUV以及MPV。

          Opinion

          高效能戰略的核心內涵其實就是可持續發展,在這個戰略的影響下,最顯而易見的變化肯定是來自產品端,未來我們會看到一大波大眾的新能源車型襲來。當然,擺在大眾面前的還有很多難題需要攻克,比如電池續航里程、比如生產成本。新的車尾標志體系能否打破固有的排量意識還有待觀察,不過可以肯定的是,大眾為了培養消費者“不看排量看扭矩”的習慣,接下來肯定要在宣傳和培訓方面下大工夫。

          寶馬深化本地化進程

          在接下來的2015年,寶馬會繼續推進本地化進程,其將會在中國推出超過10款新車,從而進一步滿足細分市場的需求。在車展上亮相的寶馬2系Active Tourer以及新X6就在表明寶馬對細分市場的重視。另外,寶馬將與中國政府和第三方合作,共同推出可持續交通出行,從而在電動出行領域方面扮演重要角色。寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官安格在本屆廣州車展上表示:“在2015年寶馬還有新款新能源產品引入,我們對未來一年充滿信心?!?

          Opinion

          寶馬2系Active Tourer是寶馬品牌首款MPV車型,雖然現在還處于進口銷售階段,但是未來將可能打破奔馳B級在這一市場的獨占局面。同時,對于寶馬來說,新能源部署已在有條不紊地進行,寶馬在華要謀求新能源發展的主導地位。

          奔馳6年內推30余款新車

          奔馳在本屆廣州車展上帶來了34款車型,而到2020年,奔馳將在全球市場推出超過30款新車,其中包括11款沒有前代產品的全新車型。明年一季度,梅賽德斯-邁巴赫將宣布價格并正式上市,北京奔馳銷售公司總裁兼首席執行官倪愷預計,中國將是邁巴赫S級轎車最大的市場。

          Opinion

          對于奔馳來說,中國市場的發展一直是其總體戰略藍圖中的重中之重。為此,奔馳不但積極引進最新車型,還通過與北汽合作,國產了眾多熱銷及主力車型。

          雷諾發力近在咫尺

          雷諾真正迎來變革且進入“主流圈”可能會發生在2015年,因為這將是東風雷諾的工廠在武漢竣工的一年,也是今年10月剛建成的大連工廠真正趨向成熟的一年。東風雷諾武漢工廠是雷諾-日產全球聯盟的第45個工廠,是目前其全球策略中最年輕的工廠。此外,雷諾的第一款合資SUV會在明年的上海車展上亮相,據了解,該款SUV名為Captur,在歐洲也屬于暢銷車型。而在身為“潛力股”的MPV市場,雷諾Espace在中國市場的推出也僅是一個時間問題,“Espace有五座和七座版本,我們正在和雷諾總部討論這款車以什么方式、什么樣的時間節點來進入中國市場?!睎|風雷諾汽車有限公司執行副總裁胡信東表示。

          Opinion

          市場、產業重心從歐洲向中國轉移,在這一點上雷諾和標致雪鐵龍很像。不過,雷諾現在才以合資身份進入中國市場,它能否成功拷貝東風標致雪鐵龍的經驗,還需拭目以待。

          東雪進一步豐富產品矩陣

          對于明年的新車規劃,東風雪鐵龍總經理陳曦表示,2015年下半年將推出一款全新的B級車,搭載1.6T/1.8T兩款動力。陳曦稱,2015年公司會進入目前還沒有覆蓋的一些細分市場,包括導入C4 AirCross以及新一代C4畢加索。明年東風雪鐵龍也會進一步推廣和使用新技術,同時在渠道建設上會進一步向中西部市場,包括三至六線市場進行滲透。

          Opinion

          按照東風雪鐵龍的2013-2015中期規劃,2015年其年銷目標計劃突破40萬輛。其今年全年銷量預計可超31萬輛,而要完成明年的目標,需要30%左右的增長,東風雪鐵龍的任務很重。

          東風日產啟動“新勢代行動”

          東風日產乘用車公司副總經理任勇近日宣布啟動“新勢代行動”計劃,其主要包括產品以及營銷兩大方面的內容。

          產品上,東風日產推出了專為女性打造的新瑪馳,新增兩種配色,并引入全新1.2L發動機;此外還引入了2015款NISSAN 370Z跑車。2015年,東風日產還將推出至少四款全新車型。營銷上,東風日產推出“十二年,十二億”感恩季活動,通過微信卡包功能提供總價值12億元的回饋券。此外,東風日產未來將邀請歐冠強隊與中國亞冠球隊進行友誼賽,同時推出歐冠紀念版車型,并推出“青年足球普及計劃”。

          Opinion

          不管是在產品上推出更符合年輕化需求的全新車型,還是在營銷上選擇微信平臺推出回饋券活動,抑或是以足球為橋梁,進一步拉近與消費者的距離,東風日產“新勢代行動”的年輕化特征都顯露無遺。目前來看,車企們都在朝著這一目標而努力。

          長安計劃建設體驗性門店

          2014年至今,在自主品牌整體大幅下滑的背景下,長安仍以近50%的增速逆勢增長,長安汽車總裁張寶林表示,長安今年自主乘用車預計銷售在75萬輛左右,同比增長達45%以上。張寶林表示,利用大數據掌握用戶、利用信息化進行企業管理都至關重要,為此長安還專門成立了IT中心?!敖Y合互聯網時代,未來的建店形態可能會發生變化。但是必須要建店,包括一些體驗性的店面,我們也在考慮?!?

          Opinion

          繼2013年之后,長安自主品牌今年仍表現優異,讓更多人認識到了其整個研發和制造體系的競爭力。

          重慶將成福特全球第二大基地

          在剛剛結束的廣州車展上,長安福特發布了三款新車,除福睿斯與國產銳界之外,還有一款中國消費者并不熟知的高端旗艦車型“金牛座”。金牛座不僅繼承了全新福特家族設計語言,還考慮到了中國消費者的審美標準。另一方面,長安福特重慶第三整車工廠于11月初正式落成投產,該工廠將同重慶已有的兩個整車工廠和待投產的杭州工廠,助推長安福特進一步的市場擴張。長安福特銷售公司副總經理劉宗信表示,借此長安福特的總產能將達到120萬輛,重慶也將成為福特在美國底特律以外最大的生產基地。

          Opinion

          近幾年在推出新車方面長安福特一直沒有松懈:2013年推出了4款新車,在本次廣州車展上更是再出3款。這3款車的推出不僅使其在產品譜系上更加完備,也將對長安福特明年的銷量產生影響,繼續維持其高增長的態勢。

          比亞迪發布“智戰略”規劃

          比亞迪針對旗下燃油車體系發布了“智戰略”,包括智能車聯、智能駕駛、智能安全三個方面。其中,智能車聯主要體現在云服務、PM2.5綠凈系統、Car Pad等智能配置上。智能駕駛主要體現在TID動力組合、遙控駕駛等領先技術上。而智能安全則主要體現在360度全景影像、HUD夜視系統、博世第九代“五位一體”車身穩定系統等安全裝備上。

          Opinion

          盡管“智戰略”在本次廣州車展上才正式對外發布,但比亞迪內部早已開始實施。目前,比亞迪三款車型S7、G5和新M6已將“智戰略”三大技術主題帶入市場。

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